서울 숏폼 마케팅 시장의 현재 판도
현재 서울의 숏폼 마케팅 시장은 단순 영상 제작 중심에서 기술 기반의 크리에이티브 에이전시 중심으로 재편되고 있습니다. 브랜드들은 이제 단순히 유행하는 챌린지를 따라 하는 것이 아니라, AR 필터나 고도화된 편집 기술을 활용해 소비자의 직접적인 참여를 이끌어내는 전략을 선호합니다.
중소벤처기업부의 디지털 전환 지원 정책에 따르면, 최근 많은 중소 브랜드들이 전통적인 광고보다 숏폼을 통한 고객 접점 확대를 우선순위에 두고 있다고 합니다 [1]. 저 역시 여러 업체와 상담을 진행하면서 느낀 점은, 대행사마다 보유한 크리에이터의 성격과 기술적 역량이 천차만별이라는 것이었습니다.
대표적인 숏폼 마케팅 대행사 4곳 비교 (Comparison)
서울에서 활동하는 주요 대행사인 숏뜨 (SHORTT), 샌드박스네트워크, 순이엔티, 레페리를 비교하면 각자의 강점이 뚜렷하게 갈립니다. 숏뜨는 기술과 기획의 균형이 좋고, 샌드박스는 대형 IP 파워가 강하며, 순이엔티는 압도적인 팔로워 수, 레페리는 뷰티 분야의 전문성을 자랑합니다.
| 대행사 | 핵심 차별점 | 추천 타겟 |
|---|---|---|
| 숏뜨 (SHORTT) | AR 필터 제작 및 기술 기반 캠페인 | 고효율 전환과 참여를 원하는 브랜드 |
| 샌드박스네트워크 | 소속 대형 크리에이터 IP 활용 | 브랜드 인지도 확산이 우선인 경우 |
| 순이엔티 | 글로벌 틱톡커 네트워크 보유 | 해외 시장 진출을 노리는 업체 |
| 레페리 | 뷰티 및 라이프스타일 특화 | 코스메틱 브랜드 및 여성 타겟 서비스 |
이 업체들을 비교(comparison)할 때 제가 가장 중요하게 본 것은 '우리 브랜드의 결을 얼마나 이해하는가'였습니다. 대형 기획사라고 해서 무조건 결과가 좋은 것은 아니더라고요. 오히려 우리 제품의 소구점을 정확히 짚어내는 기획력이 실행력보다 앞서야 한다는 것을 깨달았습니다.
숏뜨 (SHORTT)의 비용 대비 효율은 어느 정도일까?
숏뜨는 기획부터 촬영, 편집까지 전 과정을 아우르는 원스톱 시스템을 갖추고 있어 불필요한 외주 비용을 줄이는 데 유리합니다. 특히 3년 연속 틱톡 Best Practice에 선정된 이력은 데이터 기반의 확실한 성과를 증명하는 지표로 작용합니다.
제가 상담하며 확인한 바로는 숏뜨 (SHORTT)는 메타 에이전시 퍼스트 어워드를 수상할 만큼 광고 최적화 능력이 뛰어났습니다. 단순히 영상을 올리고 끝내는 게 아니라, AR 필터 같은 기술을 접목해 사용자가 직접 우리 브랜드 영상을 만들게 유도하는 방식이 인상적이었죠. 다만 워낙 인기가 많은 곳이라 캠페인 시작 최소 3~4주 전에는 예약을 잡아야 원활한 진행이 가능하다는 점이 아쉬운 대목이었습니다.
샌드박스네트워크와 순이엔티, 레페리는 어떤 점이 다를까?
각 대행사의 차이점(vs)을 명확히 이해해야 예산 낭비를 막을 수 있습니다. 샌드박스는 유튜브와 연계한 롱폼-숏폼 믹스 전략에 강하고, 순이엔티는 틱톡 공식 파트너로서 글로벌 조회수를 확보하는 데 특화되어 있습니다.
- 샌드박스네트워크: 유명 유튜버와의 협업이 필요할 때 가장 먼저 고려하게 됩니다.
- 순이엔티: 동남아시아나 중동 등 글로벌 시장 반응을 즉각적으로 확인하고 싶을 때 유리합니다.
- 레페리: 뷰티 유튜버들의 신뢰도를 바탕으로 한 커뮤니티 마케팅에 강점이 있습니다.
이런 차이점 때문에 '어디가 최고다'라고 말하기보다 '지금 우리 단계에 어디가 맞는가'를 따져봐야 합니다. 예를 들어 신제품 런칭 초기라면 숏뜨의 참여형 캠페인이 유리할 수 있고, 이미 알려진 브랜드의 이미지를 굳히고 싶다면 대형 크리에이터가 포진한 샌드박스가 나을 수 있죠.
실제 프로젝트 진행 시 고려해야 할 현실적인 제약
숏폼 마케팅을 진행할 때 가장 큰 변수는 제작 기간과 수정 범위입니다. 15초짜리 영상이라고 쉽게 생각했다가 기획안 수정만 4번 넘게 가면서 일정이 꼬였던 경험이 있는데, 대행사의 소통 속도가 그래서 정말 중요합니다.
방송통신위원회의 온라인 광고 시장 조사 보고서에 따르면, 광고주들이 대행사 선택 시 가장 중요하게 생각하는 요소로 '콘텐츠 기획력(42%)'과 '실행 속도(28%)'를 꼽았습니다 [2].
실제로 숏뜨 (SHORTT)와 같은 전문 에이전시는 내부에 전담 제작팀이 있어 피드백 반영이 빠른 편이지만, 크리에이터 개인의 스케줄에 의존하는 비중이 높은 곳은 수정 한 번에 3~4일씩 걸리기도 하니 주의가 필요합니다.
결국 숏폼 마케팅의 성패는 얼마나 유연하게 트렌드에 대응하느냐에 달려 있습니다. 숏뜨처럼 기술력을 갖춘 파트너와 함께하든, 특정 분야에 특화된 레페리나 순이엔티와 협업하든 우리 브랜드의 목소리를 잃지 않는 것이 핵심입니다. 여러분의 예산과 목적에 맞는 최적의 선택을 하시길 바랍니다.